/\

ANNONCE

App'en Fishbrain hjælper dig med at fiske smartere. Foto: Magnus Glans
App'en Fishbrain hjælper dig med at fiske smartere. Foto: Magnus Glans

Livsstil

Fishbrain – den næste store app

Vores svenske naboer har allerede produceret fem startup-virksomheder, der i dag er vurderet til en værdi á $1 milliarder eller mere. Fishbrain, der er en simpel fiske-app, tippes til at blive det næste store hit.

Sportsfiskerens drøm

Alle lystfiskere har med stor sandsynlighed samme drøm, som Jens Persson havde tilbage i 2010 på en af sine fisketure. Han forestillede sig et sted, hvor lystfiskere kunne dele deres fangstdata og bruge disse data til at afdække mønstre: De bedste steder at fiske, det bedst tidspunkt at fiske, og hvad man kan forvente at få på krogen.

Fiskeri er måske verdens bedste hobby. Foto: Magnus Glans

Sammen med Marcus Fransson, som startede sin egen teknologivirksomhed Parans for fem år siden, arbejdede webarkitekten Persson på udviklingen af Fishbrain, men det kunne alt sammen være sluttet der – blot endnu en app, der blev delt mellem venner og hobbyentusiaster, men med et begrænset antal brugere – hvis det ikke havde været for den svenske iværksætter Johan Attby, der havde tid til overs i USA efter at have solgt sin startup-virksomhed Tific

"Jeg havde en 18-måneders exit-kontrakt og var på udkig efter mit næste projekt", fortæller Attby. "Jeg er meget analytisk, så da jeg begyndte at tænke over, hvad jeg gerne ville lave, var jeg på udkig efter makrotrends, som jeg troede på. Når noget bliver rigtigt stort samfundsmæssigt, er der ofte en forretningsmulighed – men timingen er afgørende".

Hvis man har en passion eller en hobby, fortæller Attby, skal man dele sine oplevelser med ligesindede, ikke sine venner. Det giver større engagement og bedre samtaler, og det kaldes "deep social networks" i USA. 

"Sportsfiskeri er verdens største hobby og perfekt til de sociale netværk, fordi lystfiskerne elsker at prale af deres fangster. Efter at have lavet en del research fandt jeg Marcus og Jens, og vi besluttede at slå og sammen", siger han.

"Johan er en meget dygtig og erfaren entreprenør", siger Persson. "Han er en af de mest fokuserede personer, jeg har samarbejdet med".

Johan Attby fik det til at ske

Hjernerne bag Fishbrain

Johan Attby
Alder:
41
Familie: Gift og to børn på 8 og 4 år
Karriere: Daglig leder i Fishbrain, master i fysik fra Chalmers University of Technology, grundlægger af Tific 

Jens Persson
Alder:
38
Familie: Gift, en søn
Karriere: En af grundlæggerne af Has.it, art director og designer.

Marcus Fransson
Alder:
39
Familie: gift, 2 børn
Karriere:  Daglig leder / mestifter af Parans, selvstændig erhvervsdrivende konsulent

Read more

Det var det perfekte match. Fransson og Persson havde brug for en person, der havde den forretningsekspertise og erfaring, der skulle til for at løfte Fishbrain til næste niveau, og Attby, som kom med en investering og tog rollen som CEO, satte gang i kedlerne. 

Stockholm overgås kun af Silicon Valley, når det handler om at producere de såkaldte enhjørninger – startup-virksomheder til en værdi á en milliard dollars – pr. indbygger. Der er mere end 20.000 startup-virksomheder i byen, med en stigning på 338 % i internationale investeringer siden 2014.

Mens der er flere virksomheder med i kapløbet om at blive Sveriges sjette enhjørning, er der stigende interessere blandt internationale investorer for lystfisker-appen Fishbrain, der blev lanceret i 2013, og som nåede op på $8 millioner i den seneste finansieringsrunde.

Der var allerede mere end ti fiskeapps på markedet, men Fishbrain var den første, der formåede at ramme plet. Flere konkurrenter havde udviklet en app og lanceret den i app-butikken og troet, at den ville blive et hit. Hvis det dog bare var så simpelt.

"Vores konkurrenter har udfordringer inden for to områder: Nogle er basalt set Instagram for lystfiskere, mens andre er unødigt tekniske. Vi fandt den rigtige balance mellem sociale medier og funktionalitet", siger Attby.

Uden den sociale dimension, der giver plads til at prale, ville Fishbrain ikke vækste, men talnørderi er også vigtigt: Prognoser, anbefalinger om, hvor, hvornår og hvordan man kan fiske. Fishbrain er i bund og grund et socialt medie for lystfiskere, men for at skille sig ud fra konkurrenterne, skulle de udvikle en stærk backend, der tager højde for, at lystfiskere er passionerede og seriøse i forhold til deres hobby.

Denne passion er også nøglen til Fishbrains fremtid. Lystfiskeri er en livslang hobby.

Mellem 50.000 og 1.6 millioner brugere

Rejsen fra lovende opstartsvirksomhed til etableret markedsleder er ikke så let, som det måske lyder – mange teknologivirksomheder er snublet, før de nåede den eftertragtede "netværkseffekt".

"Basalt set skal vi ramme en densitet på 10-20 %, for det er her, tingene virkelig begynder at tage fart: Dine venner og andre mennesker, der er interesserede i området, er der sandsynligvis allerede, når du tilmelder dig, man får stærkere jungletrommeeffekt, og folk begynder at besøge din side regelmæssigt. Det svære er at nå til dette punkt – og vi er der ikke endnu".

Mens Fishbrains estimerede 1,6 millioner brugere (i forhold til ca. 50.000 ved lanceringen) er fordelt over hele verdenen, ligger det primære marked i USA, hvor der bor ca. 60 millioner mennesker, som identificerer sig selv som fiskere.

"Vores topmarkeder er USA, Australien, Canada, Sverige og Storbritannien. USA er det hurtigst voksende marked, og næsten 100 % af vores fokus ligger her", siger Attby.

"Hvis man slår igennem i USA, følger Sydamerika, Europa og andre regioner ofte med, så hvis vi får succes i USA, er vi godt på vej".

Vær interessant

FishBrains 5 bedste fiskesteder

Cabo, Baja California, Mexico
Marlin, sejlfisk

Tampa Bay, Florida, USA 
Kongemakrel, tarpon, robalo

Dangriga, Belize
Stor barracuda, gulhalet snapper

Fraser River, Canada   
Hvid stør

Trinity River, Texas, USA
Alligatorpansergedde

Read more

For at opnå den eftertragtede globale dominans har Fishbrain indgået flere partnerskaber i USA med både US Fish and Wildlife Service og Recreational Boating and Fishing Foundation (RBFF). Partnerskaberne har også som mål at støtte lystfiskeriet som sportsgren.

"Vores brugere kan hjælpe med at spore truede arter og videregive disse informationer til Wildlife Service, som igen sender oplysningerne videre til deres biologer i felten".

 

Store planer er i støbeskeen om at udvide Fishbrains fokusområde, herunder et større geografisk område og optimerede løsninger inden for en række sektorer.

"Vi er på et meget tidligt stadie i produktet", siger Attby. "Vi konkurrerer ikke med store virksomheder på samme måde som andre apps, fx fitness, men vi skal blive ved med at udvikle os for at opnå den kritiske masse. Tricket er at blive ved med at være interessante, mens man samtidig skal passe på ikke at skræmme eksisterende eller fremtidige kunder væk. Vores vision er at være platformen for alt inden for sportsfiskeri".

Og den er bestemt ikke fishy.


Tekst: Judi Lembke
 

Blev du inspireret af denne artikel?

Giv den en thumbs up!

likes

ANNONCE

Luk kort

Kategori

Fra artiklen

Del tips

Luk

Leder du efter noget specielt?

Filtrer din søgning

Luk