/\

ANNONCE

Mode er business forklædt som kunst. Foto: Shutterstock
Mode er business forklædt som kunst. Foto: Shutterstock

Livsstil

Fremtidens mode

Bæredygtighed er muligvis det nye sort, men etisk beklædning må ikke blive et medlidenhedsprodukt.

Armoir de femme: Her går godt design og miljøbevidsthed i skøn forening. Foto: Getty Images

Modeuger slår én ting fast med syvtommersøm: Mode er business præsenteret som kunst. Men på trods af behovet for konstant fornyelse, dyrker branchen en stadig større passion for bæredygtighed.

Det svenske modemagasin Rodeo lancerede sidste efterår en blog (makeitlast.se), som fokuserer på bæredygtig mode. Hos fast fashion-kæden H&M kan kunderne få styret deres shoppinglyst og samtidig hjælpe miljøet gennem genbrugsinitiativer. Hvert år modtager virksomhedens butikker 10.000 meterton brugte t-shirts og leggings fra hele verden. De bliver afleveret ved genbrugsposterne i H&M-butikkerne, hvor japanerne og danskerne er de mest engagerede genbrugsentusiaster. Samtidig arbejder virksomheden på at udvikle et miljømærke til sit tøj, som giver kunderne mulighed for at vælge klimasmart i butikken. 

Det er ingen hemmelighed, at tekstilindustrien generelt bruger mange ressourcer og masser af energi. Dette skyldes til dels modens konstante behov for at genopfinde sig selv. Med forårs-, efterårs-, før-forårs- og før-efterårskollektioner samt forskellige enkeltstående kollektioner motiverer modeverdenens indbyggede kalender kunderne til at handle og købe regelmæssigt. Moden følger retningslinjerne for et moderne projekt: Kontinuerlig udvikling og fremdrift og udnyttelse af fordelene ved vækst. Bæredygtighed er generelt ikke en naturlig del af dette.

"Mode udløser ikke direkte en bevidsthedsfunktion, men giver ofte en pause fra hverdagen. Derudover er det ganske enkelt bare ikke så sexet at købe ting, bare fordi de er 'gode'. På den anden side virker det som om forbrugerne godt kan lide at købe [bæredygtigt], selvom det opfattes som en bonus. Mode kommer altid i første række", siger Daniel Björk, der er ansvarshavende redaktør på Bon Magazine.
 

"Vigtigst af alt er det at skabe et produkt, som kunderne vil have– et produkt, som ikke bliver solgt, er i sagens natur ikke bæredygtigt"

Den norske designer Kjetil Aas er manden bag københavnermærket Armoir d’hommes og det nye mærke til kvinder Armoir de femme, og han er enig i Björks tanker.

"Vigtigst af alt er det at skabe et produkt, som kunderne ønsker – et produkt, som ikke bliver solgt, er i sagens natur ikke bæredygtigt, uanset hvor etisk det er produceret. Tøjets udseende kommer derfor før bæredygtigheden."

Som repræsentant for en mindre virksomhed har Aas begrænsede muligheder, selvom han gerne vil arbejde så bæredygtigt som muligt. Han har svært ved at finde leverandører og problemer med at få materialer af god kvalitet.

Ketil Aas fokuserer dog specifikt på slow fashion: Tøj af kvalitetsmaterialer og design, der holder.

I dette tilfælde er mode i den dyre ende af prisskalaen også god mode. Daniel Björk siger:

"Tag en designer som Rei Kawakubo og Comme des Garçons – på en måde føles det slet ikke som forbrug, men samtidig har dette brand en stærk omsætning. For mig er det vigtigere, om forbruget føles kynisk eller ej. Prøver de at sælge for salgets skyld, eller fordi produktet føles ærligt? Hos Comme des Garçons føles det som det sidste."

"Problemet med mode er, at branchens ændringer ikke er synkroniseret med naturen, den tager sjældent højde for de involverede elementer, og den værdsætter ikke naturen størstedelen af tiden", siger Dilys Williams, direktør og professor i Fashion Design for Sustainability ved London College of Fashion.

H&M er det modsatte af slow fashion. Omsætningen er baseret på lave priser og et sortiment, der hele tiden ændrer sig. Virksomhedens bæredygtighedsrådgiver Catarina Midby mener, at koncernens størrelse er dens styrke, når det handler om bæredygtighed. H&M kan påvirke både efterspørgsel og leverandører.

"Vi er en stor virksomhed, der kan påvirke forsyningskæden, og vi har ressourcerne til at drive ændringer på en måde, som et mindre brand ikke kan gøre."

For Kjetil Aas er problemet ikke blot adgang til mere miljøvenlige alternativer. Kunderne skal også lære at betale det, det reelt koster at købe bæredygtigt tøj.

Hvilke relationer kan vi forventer at se mellem mode og bæredygtighed i fremtiden?

"Fremtiden handler om øget konnektivitet mellem de involverede elementer. Det handler om at udfordre de eksisterende statussymboler for kvantitet og nyhed, og det handler om at værdsætte integritet, kvalitet, relevans og synkronicitet", siger Dilys Williams. 

Tekst: Emma Olsson 

Blev du inspireret af denne artikel?

Giv den en thumbs up!

likes

Luk kort

Kategori

Fra artiklen

Del tips

Luk

Leder du efter noget specielt?

Filtrer din søgning

Luk