/\

ANNONCE

sur le chemin. Foto: Copenhagen Fashion Week
sur le chemin. Foto: Copenhagen Fashion Week

Livsstil

Tre bæredygtige brands, der er værd at holde øje med

Modebranchen har fået større fokus på bæredygtighed, og for nylig udpegede Copenhagen Fashion Week tre nye danske designtalenter med bæredygtighed som kerneværdi.

De tre upcoming designere sur le chemin, By Signe og Forét har hver deres indgangsvinkel til bæredygtighed. Blandt andet  har de lagt vægt på dansk og fair produktion, tidløst design, der ikke skal skiftes ud hver sæson og det at inspirere til en tilværelse, der er mere outdoor end online.

De tre brands på New Talent Scene dystede om et mentorforløb hos den skandinaviske onlinebutik Boozt, der skal hjælpe vinderbrandet med at nå ud over rampen efter modeugen er slut.

”Med mentorforløbet får vinderen mulighed for at få hjælp til eksempelvis branding, produktionen eller det designæstetiske, så produktet kan nå sit fulde potentiale og blive en salgbar vare,” siger  Trine Rindsig Laursen fra Copenhagen Fashion Week til Scandinavian Traveler.

sur le chemin. Foto: Copenhagen Fashion Week

Det blev sur le chemin, der løb af med sejren og for manden bag, Kjetil Aas, er langsomhed en vigtig vision.

”Slow fashion” er lidt et smart label,  men det vi gerne vil er at adskille os ved at ændre modeproduktionen”, siger Kjetil Aas til Scandinavian Traveler. ”Vi har et ønske om at arbejde langsomt og kvalitetssikkert og ikke lave fulde kollektioner hver sæson. I stedet vil vi producere esssentials, der kan holde i lang tid og altid virker, uanset trends og sæson. Tøj vi går i til daglig, som chinos, oxford skjorter og t-shirts.”

Sur le chemin er brudt helt ud af den gængse modecyklus, hvor man udsender kollektion efter kollektion i hæsblæsende tempo med overproduktion og overforbrug til følge.

”Jeg ser det konstante kollektionsræs som kernen i problemet med branchens overproduktion, der igen fører til overforbrug”, siger Kjetil Aas. ”Der bliver simpelthen produceret for meget tøj i løbet af et år, og det er enorme ressourcer, der bliver brugt helt unødvendigt. Alt det, der ikke når at blive solgt og de konstante udsalg er symptomer på, at vi har en kæmpe overproduktion.”

Sur le chemin gør op med dette ved at producere langsomt, i moderate mængder og fremfor alt ved at designe tidløse klassikere, der altid føles relevante.

 ”Inspirationen kommer den klassiske herregarderobe og kan også være workwear  eller militæruniformer, der begge er blevet optaget i den måde, vi går klædt på til daglig og blevet til egne stil-ikoner. Det look overfører jeg så til damekollektionen, der får et casual og drenget udtryk over sig”, siger Kjetil Aas.

sur le chemin. Foto: Copenhagen Fashion WeekNår det kommer til materialer, vælger han gerne økologisk bomuld til sine skjorter, men ikke for enhver pris. ”Hvis det økologiske ikke kan matche det konventionelle i kvalitet, vil jeg altid gå efter det, der er af højeste kvalitet,” siger Kjetil Aas.

Hans design skal fremfor alt kunne holde og holde sig flot.

Så hvad kommer New Talent Scene -prisen og Boozt-samarbejdet til at betyde for sur le chemins visioner?

”Nu skal vi først mødes og finde ud af, hvad der skal ske. Vi kan allerede nu mærke en større synlighed og opmærksomhed, og den håber vi at holde fast i. En vigtig del af vores brand er den direkte kontakt vi ønsker til kunden, og vores butik i Lille Kirkestræde i København," siger Kjetil.

"Vores mål er ikke at blive kæmpestore, men at vokse til en fornuftig størrelse, hvor vi kan få vores produkter bredt ud. Vi skal holde fast i langsommeligheden, og det tror jeg sagtens man kan, også selvom man kommer ud internationalt. Man skal bare være bevidst om det man gør.”

Copenhagen Fashion Weeks udvalgte, bæredygtige brands:

sur le chemin (vinder)

Slow fashion er kernen i sur le chemin DNA. Designeren Kjetil Aas skaber tøj, der følger med tiden og samtidig er nemt at inkorporere i dagligdagen. Med fokus på kun de essentielle dele af en garderode som klassiske chinos, striksweatre i merinould og skjorter i økologisk bomuld skiller brandet sig positivt ud. Ved at fortolke etablerede garderobeelementer er sur le chemins mission at skabe langtidsholdbart design.

By Signe. Foto: Copenhagen Fashion Weeksur-le-chemin.com

By Signe

Hos By Signe er hele designprocessen samlet under samme tag. Ved at have én samlet produktionskæde i Danmark sikrer brandet en etisk kontrol i et sundt og sikkert miljø. Ansvaret kommer også til udtryk i deres ambition om at alle materialer skal være økologiske og GOTS-certificerede. AW18-kollektionen er inspireret af designer Signe Rødbros personlige erfaring. Med månen som symbol søger kollektionen den naturlige skønhed i de mørkere afkroge af livet.

bysigne.com

Forét

Barndomsvennerne Jeppe og Jesper skabte Forét med en ambition om at skabe grønne produkter til rejsende. De sigter efter at inspirere forbrugerne til at sænke tempoet, logge af internettet og i stedet udforske omgivelserne. Deres nye kollektion, Fish & Folk, refererer derfor også til natur, afslapning og tilstedeværelse og tøjet er praktisk, komfortabelt og nemt at inkorporere i hverdagsgarderoben.

foretcph.dk

Forét. Foto: Copenhagen Fashion Week

Kilde: Copenhagen Fashion Week

Blev du inspireret af denne artikel?

Giv den en thumbs up!

likes

ANNONCE

Luk kort

Kategori

Fra artiklen

Del tips

Luk

Leder du efter noget specielt?

Filtrer din søgning

Luk