/\

ANNONSE

Moten må bli bærekraftig. Foto: Shutterstock
Moten må bli bærekraftig. Foto: Shutterstock

Livsstil

Mote for framtiden

Bærekraft er det nye svarte. Men også motehusene som lager miljøvennlige klær, må jobbe med å lage design som kundene ønsker.

Armoir de femme: Bra design kombinert med bærekraftige materialer. Foto: Getty Images

Moteuken i Milano gjør en ting klinkende klart: Mote er forretningsvirksomhet innpakket som kunst. Den må hele tiden fornye seg, men det er ingen tvil om at moteindustrien må dyrke bærekraft i større grad.

Det er ingen hemmelighet at tekstilindustrien er en ressurs- og energikrevende industri. Årsaken ligger dels i det stadige kravet til at den hele tiden skal tenke nytt. Med kolleksjoner vår, høst og pre season og mange ulike engangskolleksjoner, maner moteverdenen oss til å handle mer. Ofte er ikke bærekraft noe tema.

Men flere selskaper og designere tenker nå mer bærekraft. Hurtigmotekjeden Hennes & Mauritz kan kundene tilfredsstille sitt shoppingbehov samtidig som de støtter miljøet gjennom gjenvinning. Hvert år tar konsernets butikker imot 10 000 tonn brukte t-skjorter og leggings fra hele verden. De har blitt levert inn i gjenvinningskassene som står plassert ute i H&M-butikkene. Det er japanere og dansker som er best på gjenvinning. Samtidig arbeider konsernet med å utvikle et øko-merke for klærne sine, slik at kundene kan velge det mest klimasmarte alternativet når de handler i butikken.

 Det svenske motemagasinet Rodeo lanserte en blogg (makeitlast.se) i fjor høst. Bloggen har fokus på bærekraftig mote og stiller spørsmål til hvordan moteindustrien arbeider. 

– Det ikke særlig sexy å kjøpe ting bare fordi de er «gode». På den andre siden ser det ut til at kundene liker å shoppe bærekraftige produkter, selv om det bare betraktes som en bonus. Moten kommer alltid i første rekke for dem, påpeker Daniel Björk, sjefredaktør i Bon Magazine.

Den norske designeren Kjetil Aas, mannen bak det København-baserte merket Armoir d’hommes og den nye linjen for kvinner, Armoir de femme, gir uttrykk for de samme tankene som Daniel Björk.
 

Det viktigste er å skape et produkt som kundene ønsker. Et produkt som ikke selger, er ikke bærekraftig i seg selv.

– Det viktigste er å skape et produkt som kundene vil ha. Et produkt som ikke selger, er ikke bærekraftig i seg selv, uansett hvor etisk produksjonen er. Klærnes utseende er viktigere enn at de er bærekraftige.

Som leder av en mindre bedrift, har Aas begrensede muligheter, selv om han ønsker å arbeide så bærekraftig som mulig. Utfordringen er å finne leverandører og materialer i god nok kvalitet.

Det Kjetil Aas gjør, er faktisk typisk for slow fashion. Han lager klær i materialer av høy kvalitet og design som står seg. I så fall er høyprismote også bærekraftig mote.

– Se på designere som Rei Kawakubo og Comme des Garçons for eksempel. På sett og vis føles det ikke som konsum i det hele tatt, samtidig som merket unektelig selger i bøtter og spann, fortsetter Daniel Björk. – For meg er det viktigere om konsumet føles kynisk eller ikke. Selges produktet for salgets skyld, eller er produktet ærlig? Når det gjelder Comme des Garçons, er det det siste som gjelder.

– Problemet med mote er at endringene i bransjen ikke skjer i takt med naturen. Ofte tar ikke moteindustrien hensyn til miljøet som er involvert, og verdsetter ikke naturen, mener Dilys Williams, professor ved Centre for Sustainable Fashion og direktør for London College of Fashion.

H&M er det motsatte av slow fashion. Omsetningen er basert på lave priser og stadig skiftende sortiment. Selskapets bærekraftrådgiver, Catarina Midby, tror at det viktigste kortet konsernet har på hånden når det gjelder bærekraft, er størrelsen. H&M er i stand til å påvirke både etterspørsel og leverandører.

– Vi er et stort konsern som kan påvirke forsyningskjeden, og vi har ressurser nok til å drive frem endringer, noe mindre merker ikke er i stand til.

For Kjetil Aas er det ikke bare dårlig tilgang til miljøvennlige alternativer som er problemet. Kundene må også lære seg å betale det som bærekraftige klær faktisk koster.

Hvilket forhold mellom mote og bærekraft kan vi vente oss å se i fremtiden?

– Fremtiden handler om en sterkere kobling mellom de ulike elementene i prosessen. Det handler om å utfordre dagens statussymboler: kvantitet og nyheter for nyhetens skyld. Ikke minst handler det om å verdsette integritet, kvalitet, relevans og samtidighet, sier Dilys Williams.

Av Emma Olsson Foto: Getty Images

Ble du inspirert av denne saken?

Gi den en tommel opp!

likes

Lukk kart

Kategori

Fra artikkelen

Del tips

Lukk

Leter du etter noe spesielt?

Filtrer søket ditt

Lukk