/\

ANNONS

Foto: Gaelle Le Boulicaut
Foto: Gaelle Le Boulicaut

Människor

Dansk designestetik med global twist

Tjugo år efter att de startade det framgångsrika danska designmärket DAY Birger et Mikkelsen, blandar Keld Mikkelsen och Marianne Brandi fortfarande skandinavisk coolhet med globala influenser på ett unikt sätt.

Parets villa vid Comosjön byggdes ursprungligen som ett sommarhus för den italienska överklassen på 1600-talet. Foto: Gaelle Le Boulicaut

Keld Mikkelsen och Marianne Brandi har byggt upp ett företag som reflekterar deras syn på livet. "Vardags-couture” är inte bara en perfekt tagline för deras företag, för duon är det ett sätt att leva.

Parets fantastiska hem vid Comosjöns strand speglar också deras märke. Huset byggdes på 1600-talet som ett sommarhus för den italienska överklassen, och är symbolen för en elegant livsstil.

Huset är upplyst av vietnamesiska lampor från DAY showrooms. Badrummen har produkter och handdukar från DAY Home. Sovrummen är bäddade med DAY Home sängkläder. DAY Home kuddar i olika former, färger och mönster syns lite varstans i huset. 

Blandningen av dämpade toner, italienska antikviteter, prylar inköpta på resor och en blinkning till dansk designestetik ger en insikt i Keld Mikkelsen och Marianne Brandis värld. Deras hem är vackert och inspirerande, men absolut inte pretentiöst. Bekvämt, lyxigt och åtkomligt är det som gäller här – precis samma stil som speglar deras modemärke.

– När jag grundade DAY Birger et Mikkelsen fanns det inte design i Skandinavien för kvinnor som ville ha enkla men eleganta kläder med etniska influenser, säger Keld Mikkelsen och fortsätter:

– Timingen är avgörande och vi dök upp på marknaden i exakt rätt tid.

Han berättar att de fokuserade på en viss kundgrupp och koncentrerade sig på att erbjuda kläder som matchade deras klädstil, mål och intressen.

– I början spreds ryktet om oss muntligen och det var oerhört viktigt då. Folk blev intresserade av vårt märke och berättade om det för sina vänner. Samtidigt reste jag till alla stora modemässor i Europa och New York, och det dröjde inte länge innan inköparna började visa intresse och la in beställningar. Kombinationen av det hjälpte oss oerhört mycket i början. Vi gick från att vara ett litet nystartat företag till att locka till oss intresse och bli allt mer framgångsrika. 

DAY Birger et Mikkelsen lanserades 1997 i Köpenhamn. Ett år senare vann företaget den danska designutmärkelsen Danish Design Award. Keld förfinade sin designkänsla när han arbetade och reste i Asien och Indien där han köpte med sig design som han tog med till Danmark. Det var under de här resorna som han blev förälskad i den stil, de strukturer och smycken som är märkets karakteristiska stil idag. DAY Birger et Mikkelsens snabba framgångar ledde dock till att den unika stilen späddes ut lite.

– Plötsligt märkte vi att märket blivit alldeles för säljinriktade och det kändes väldigt jobbigt, berättar Keld. 

Marianne tillägger:

– Jag kan fortfarande bli arg när jag tänker på den perioden. Pengar är viktigt och vi var väldigt framgångsrika under den här perioden men nu har vi återgått till en 100 procent designdriven filosofi. Det är så vi driver märket idag, och vi designar inte längre kläder som vi inte gillar. 

 Marianne har en kollektion med sina favorittyger framme för inspiration. Många är fynd från olika resor världen över. Foto: Gaelle Le Boulicaut

Läxan de lärde sig från den här perioden gav paret modet och övertygelsen om att ge sig in i nya områden, som DAY Home.

– Det föddes över en lunch på Sicilien för tio år sedan. Keld och jag pratade om hur vi ville att vårt hem skulle se ut, och det var startpunkten för DAY Home, säger Marianne. Kort efter det här samtalet köpte hon två kuddar på Marrakesh flygplats. 

– Keld frågade "Varför måste du köpa dem just nu?” Jag svarade "Jag vet inte – jag bara måste köpa dem för de är så vackra!”.

Marianne tog med sig kuddarna till Indien och lät tillverka fler för DAYs showroom.

 – När inköparna kom för att titta på vår kollektion, såg de kuddarna och började beställa dem också. De blev som galna i kuddarna!

Paret började sedan prata om sängkläder och handdukar.

– Vi tänkte på hur våra sängkläder skulle kunna se ut. Sedan började vi prata om handdukar och hur vi skulle kunna designa dem i samma stil, berättar Keld. DAY Home var nu ett faktum.

Märket expanderade ytterligare med 2nd DAY, en progressiv utveckling av damkläder som bygger på en basgarderob av nyckelplagg i läder och denim med klassisk, skräddarsydd kvalitet.

– 2ND DAY var en chans att gå i en annan riktning. Vi kunde experimentera med former och material som inte var riktigt möjligt i vår huvudkollektion, säger Keld och fortsätter:

– Som ett etablerat designmärke har DAY Birger et Mikkelsen en kundbas som förväntar sig vissa saker från märket och vi måste se till att vi fortsätter att leverera det till våra kunder. 2ND DAY är mycket mer experimentellt, designteamet är svenskt och danskt, en perfekt kombination av de här två designskolorna som tillsammans är styrkan bakom 2ND DAY.

Sedan var det dags för DAY Et, accessoarmärket som har sin bas i märkets designstudio i Lugano, Italien precis bredvid deras hem vid Comosjön.

– Det blev direkt en succé, vi hade inte riktigt väntat oss det, säger Marianne.

 – Vi sålde 500 000 väskor 2015, ibland måste jag dubbelkolla eftersom det är lite svårt att ta in att vi har sålt så mycket, fortsätter Keld.

– Men det finns uppenbarligen en efterfrågan på våra väskor på marknaden. Vi är det enda kommersiella väskmärket i Skandinavien.

Keld Mikkelsen och Marianne Brandi njuter av utsikten över Comosjön på trapporna vid en övergiven pir nära deras hem. Foto: Gaelle Le Boulicaut

Keld och Marianne konstaterar att de sällan stannar upp och reflekterar över sina framgångar.

– Vi förlitar oss inte på tidigare framgångar och vi klappar aldrig varandra på axeln, sätter oss ned och berömmer varandra. Men vi kanske borde bli bättre på det, funderar Marianne.

De medger även att de båda argumenterar om viktiga frågor som rör företaget.

– Keld och jag slåss ibland som hund och katt. Vi har alltid perfekta gräl,  det blir aldrig personligt. Vi har aldrig korsat den gränsen, och naturligtvis blir vi sams efter varje diskussion, tillägger Marianne och ler.

Efter lite övertalning medger Keld att ett av hans stoltaste ögonblick är 10-årsfirandet av DAY Birger et Mikkelsen och utmärkelserna de mottagit från kollegor i branschen, såväl som öppnandet av butiker runt om i världen. 2016 har varit ett hektiskt år för paret, och de ser fram emot vad som komma skall.

 – Vi öppnar 47 nya DAY Et-butiker bara i Sverige. Och vi är väldigt glada över att vår dotter Amalie har börjat arbeta med oss. Hon bor i London och blir långsamt introducerad i hur det är att driva ett familjeföretag, säger Keld och tillägger:

– Vi har haft väldigt stor tur. Vi har fått möjligheten att göra många bra saker tack vare vårt varumärke. Det är roligt att gå emot strömmen lite. Du kan bli framgångsrik genom att vara ett nischat märke för om nischen förstår dig, ja, då blir du helt enkelt framgångsrik. Det är iallafall vår erfarenhet. Och om du är passionerat intresserad av ditt märke och älskar det kommer även andra att känna samma sak.

 

Text: Tsemaye Opubor 

Blev du inspirerad av den här artikeln?

Ge den en tumme upp!

likes

Boka resa

ANNONS

Stäng kartan

Kategori

Från artikeln

Dela tips

Stäng

Letar du efter något speciellt?

Filtrera din sökning

Stäng