/\

ANNONS

Foto: Magnus Liam Karlsson

Människor

Petter den store - 12 timmar med Stordalen

Som en av Skandinaviens ledande entreprenörer har Petter Stordalen definitivt gjort sig förtjänt av sitt efternamn. Vi tillbringade en dag i hasorna på vår gästredaktör och insåg att vid 55 har han blivit alltmer intresserad av arvet han kommer att lämna efter sig.

08.32
Arlanda airport

– Han är det absolut bästa Sverige har gett mig.

Petter Stordalen klappar sin hund, schäfern Öbbe, och säger till honom att lägga sig ett par meter bort. Jag vill inte lära honom att hälsa på alla vi möter, förklarar han.

Med tanke på hur dagsprogrammet ser ut är det nog ett klokt beslut. Men Öbbe är inte nöjd och reser sig snart för att lägga sig lite närmare sin husse,

Den norska hotellägaren, konstsamlaren och filantropen har just landat i Stockholm för en dag fylld av möten. Men hans morgon började mycket tidigare, när de båda – Petter Stordalen och Öbbe – steg upp klockan 4 för att ta en cykeltur nära Stordalens bostad på ön Bygdøy, i närheten av Oslo. Det slutade med ett otäckt fall.

– Jag cyklar snabbt, med musik i öronen. Jag kommer till en isig skogsstig och märker till min förtjusning att den sandad. Livet är härligt, tänker jag! Oslo fungerar! Precis då kommer jag till en kurva och där står plötsligt sandbilen och blockerar vägen. Jag bromsar häftigt och drattar på ändan. Öbbe ramlar ovanpå mig. Så, det var en god morgon, säger han.

Hans sinne för humor är iallafall fortfarande intakt.

Innan Petter Stordalen kommer till Stockholm har han hunnit med en telefonkonferens och gått igenom viktiga siffor i sina företag, något han gör varje morgon kl. 06:15. Efter dagens fyra möten, väntar ett framträdande i Skavlan, Skandinaviens främsta pratshow. Efter det ska han flyga till Malmö.  

Vi lever i världens bästa samhällen och det är något jag vill bevara. Det är inte politik. Det är sunt förnuft.

– En helt vanlig dag i mitt liv, säger han

Petter Stordalen är på Arlanda för att få en uppdatering om sitt senaste byggprojekt, Comfort Hotel med 500 rum bredvid Terminal 5, som beräknas öppna 2020. Där han, iförd en lång militärrock, marscherar iväg 10 meter före alla andra på byggplatsen ser han ut som en general som inspekterar slagfältet. Han pekar mot sitt andra hotell här, Clarion, och förklarar att han vill ha en täckt gångväg mellan de båda hotellen.

– Det kanske verkar som en liten detalj, men det gör stor skillnad, särskilt en dag som den här, säger han och ser sig omkring på den iskalla flygplatsen. Stockholm badar i en blev vintersol, marken är täckt av nyfallen snö och temperaturen har sjunkit till -7°C.

Inne i byggbarackerna serveras kaffe och kanelbullar medan Comfort Hotels Senior VP Anna Spjut och projektledaren Fredrik Palmgren visar honom se senaste ritningarna från arkitektbyrån BAU. Även om detta är ett budgethotell ska Arlanda Comfort ändå ha fin inredning och smarta tjänster, som frukostpåsar som är tillräckligt små för att ta igenom security och en ”easy working lounge” med tillfälliga arbetsstationer.

Tanken bakom det nya hotellet är enkel. De flesta flygplatser har hotell för affärsresenärer, men inte för familjer eller par. 

Stordalen inspekterar bygget av Comfort Hotel Arlanda, som beräknas öppna 2020. Foto: Magnus Liam Karlsson

– Hur många människor får plats i ett flygplan? 480? 20 reser i första klass och ytterligare 60 i business class. För resten finns inga inkvarteringsalternativ på terminalen, ingenting med ett överkomligt pris som ändå håller hög klass. Men behovet finns, säger han.

På 20 år har Petter Stordalen byggt upp Nordic Choice från en kedja av åtta hotell till dagens konglomerat bestående av 190 hotell i Norden och Baltikum, med 16 000 anställda. Under samma period har han blivit en kändis, inte minst tack vare de djärva grepp han tar till när han vill att hans hotell ska få uppmärksamhet i medierna. Hans hotellinvigningar är legendariska – när Clarion Arlanda öppnades 2013 lät han en helikopter släppa ner honom på taket och sedan gick han ner för fasaden med huvudet före, tack och lov fäst i säkerhetslinor. Han är ju faktiskt inte Spindelmannen. 

Bolaget har blivit Stordalens livsverk och hans äventyrliga, entusiastiska personlighet återspelas i företagskulturen, något som Anna Spjuth intygar när de två poserar för fotografen på den snöiga byggarbetsplatsen.

– Företagskulturen är väldigt kärleksfull och vi har jättekul. Han tror på oss och det gör att vi själva också tror på oss, säger hon. 

10.45
E4

– Jag blir aldrig stressad. Det hjälper inte.

Petter Stordalen är sen, men han tänker inte låta det påverka humöret. Resan till Stockholm tar 40 minuter – tid han utnyttjar effektiv med hjälp av sin kommunikationschef, Kenneth Hultgren, som är med på resan och svarar på otaliga frågor. Var ska han bo i natt? Vilken tid spelas Skavlan in? Finns det tillräckligt med tid att ringa en mäklare om valuta-swappen? De flesta i Skandinavien känner till Stordalens image som excentrisk, energisk miljardär. Men vem är mannan bakom varumärket? Är han verkligen så här ”på” hela tiden? Hittills finns det inget som tyder på motsatsen.

TV-teamet ringer för en förberedande intervju inför kvällens program. För att göra det lättare har Stordalen gett dem tillgång till sitt personlighetstest. De är förvånade över resultaten, som visar att han gärna undviker konflikter. Hur är det möjligt för en framgångsrik affärsman? Hotellägaren säger att han varit medveten om detta länge.

– Jag är en person som vill att alla ska vara nöjda. Alla behöver inte vara överens, men alla måste få en chans att säga vad de tycker och att känna sig delaktiga. Då är alla med på noterna när besluten tas. Det är därför jag funkar så bra i Sverige.

Ett unikt ögonblick av kontemplation mellan möten. Foto: Magnus Liam Karlsson

11.15
Hobo hotel

”Du var Norges bästa jordgubbsförsäljare. Nu är du en skandinavisk hotellmagnat”.

Alexa vet precis vem Petter Stordalen är. Alexa är en ”intelligent personlig assistent” en uppfinning utvecklad av Amazon, som har hackats av teamet på eBerry, Nordic Choice digitala innovations-startup, för att svara på Stordalens frågor.

– I framtiden kan den kanske svara på hotellgästernas vanligaste frågor istället, säger digitalchefen Lisa Farrar. Hon träffar Stordalen på Hobo Hotel för att presentera teamets senaste innovationer för honom.

Jag är en person som vill att alla ska vara nöjda. Det är därför jag funkar så bra i Sverige.

Idag behöver alla varumärken en historia och Stordalen har lyckats bra med att skapa sin. De flesta har vid det här laget hört talas om att han utsågs till Norges bästa jordgubbsförsäljare, men har du inte hört det så kommer det en sammanfattning här. När Petter Stordalen var 12 år gammal skickade hans pappa, som hade en stormarknad i hemstaden Porsgrunn, honom till torget för att sälja jordgubbar. Han sålde inte så många och klagade över att hans pappas bär var mindre och grönare än de andra försäljarnas. Hans pappa svarade: "Du får sälja jordgubbarna du har, för det är de enda jordgubbarna du kan sälja." Den lärdomen, som fick namnet ”jordgubbsfilosofin”, har blivit Petter Stordalens metafor för att göra det mesta av det man har.   

Hittills verkar konceptet ha fungerat. Just nu bygger Nordic Choice ytterligare ett 600-rumshotell vid Kastrup i Köpenhamn. Ytterligare tre är på gång i Oslo, ett av dem är ett boutiquehotell i Norska Amerikalinjens ikoniska fastighet från 1919, som just nu renoveras och ska öppna 2019. 

Vissa av hotollen kommer kanske att utrustas med en elektrisk muskelstimulator, en ny workout-manick som hotellägaren just ska testa. Till allas förtjusning tar han av sig skjortan mitt i lobbyn – och exponerar en stor jordgubbe, loggan för hans bolag Strawberry Holding, som är tatuerad på högra sidan av hans bröstkorg. Han drar på sig en träningströja och börjar träna.

– Aj, aj! Det gör ont, stönar han och ger åskådarna ett av sina karaktäristiska, breda leenden. 

Lisa Farrar, VD för eBerry, ger Stordalen en lektion i hur man använder en elektrisk muskelstimulator, en workout-pryl som kanske kommer att finnas på Nordic Choice- hotellen i framtiden. Foto: Magnus Liam Karlsson

Petter Stordalen testar prylarna med barnslig glädje. Han verkar inte veta mycket om dem själv – istället är det Lisa Farrar som förklarar vad de ska användas till. 

– På en skala från 1 till 10, ligger jag på runt 3 - 4. Lisa ligger på 9. Men det handlar inte om att jag ska kunna det här, det handlar om att Lisa ska kunna det och jag ska förstå att det är viktigt, säger han och fortsätter med att testa en AR-applikation på Lisa Farrars iPad. På den kan man se rummen och sällskapsutrymmena på hotellen innan bokning. Ett par VR-glasögon visas också upp. Genom dem kan man ändra rummens inredning genom att byta färg på tapeterna. eBerry följer också utvecklingen av blockchain, en teknik som kan hjälpa bolaget vinna tillbaka bokningar av sina egna hotellrum från bokningsjättar som hotels.com och Expedia. 

Alla prylar och tjänster som eBerry utvecklar kommer inte ut på marknaden. Men allt det ingår i planen. I ”jordgubbfilosofin” spelar misstag en central roll.

– Om din chef gör många misstag, kan du också kosta på dig att göra ett par. Jag menar, jag kan ju inte ens cykla, skämtar han och tillägger, när du ger dig in på ett nytt område måste du acceptera att du kommer att göra misstag. Gör du inte det, har du troligen inte gått tillräckligt långt.

 

12.04
Restaurang Tak

– Tog Petter av sig skjortan? Här i lobbyn?

Under bråkdelen av en sekund ser Jennie Håkansson, VD för eleganta hotell At Six, väldigt bekymrad ut – tills hon får veta att incidenten inträffade på Hobo, det mer avspända av Petter Stordalens två hotell på Brunkebergstorg i centrala Stockholm. Båda öppnades för ett år sedan, Hobo vänder sig till en bohemisk hipsterpublik medan At Six har en elegantare, exklusivare profil. Komplexet är ett av de största i Skandinavien med en omsättning på 500 miljoner kronor. Här finns 14 olika restauranger och barer, och hälften av omsättningen kommer från mat och dryck, något som visar hur viktiga sådana faciliteter är för dagens framgångsrika hotell. 

– I framtiden kommer hälften av våra gäster inte sova på hotellen. De kommer bara hänga här, säger Stordalen och hugger in på en vegetarisk smörgås anrättad av kockarna på Tak, hans första fristående restaurang.

Tak, som ligger på At Six tak, är ett av hans hittills mest ambitiösa projekt. 2014 slog han ut 75 internationella spekulanter och lyckades köpa den 30 000 m2 stora tomten för att utveckla vad han kallar ”det mest ambitiösa stadsplaneringsprojektet i Stockholm sedan 1960-talet”. Han är angelägen om att göra avtryck i städerna där han är aktiv, att skapa nya nav för interaktion och kreativitet.

En lunch med många skratt tillsammans med Frida Ronge, Taks kulinariska ledare och Mattias Stengl, direktör för Hobo Hotel. Foto: Magnus Liam Karlsson– Brunkebergstorg är definitivt ett stadsplaneringsprojekt. Torget har gått från att vara ett tillhåll för prostitution och droghandel till att vara ett område där folk slår sig ner för att jobba på sina datorer och dricka kaffe, säger han.

Jennie Håkansson och hennes team, bland annat Frida Ronge, hyllad kock och kulinarisk chef på Tak, informerar honom om nästa fas i utvecklingen. Spotify kommer att ha sitt huvudkontor i fastigheten och i maj kommer taket att öppna med en ny identitet. Det blir drinkar och mat, men även yoga, en utomhusbio, livemusik och fotbolls-VM på jätteskärmar. Det kommer att finnas plats för 3000 personer, säger Ronge.

– Det borde inte vara omöjligt få in 5000, avbryter Petter Stordalen.

Innan han går vidare, iscensätter han ett typiskt Stordalen-ögonblick, han hoppar upp på ett isigt betongbord på terrassen och poserar för fotografen. Stockholms kyrktorn, stadshuset och det kungliga slottet ligger för hans fötter.

 

13.14
Nordic Light Hotel

Välkomna!

Hotellchefen David Bergling står på den trafikerade Vasagatan, iförd vitt nattlinne. Han vet att ett ovanligt första intryck sannolikt kommer att vinna Stordalens erkännande och det är därför han valt att dra på sig den vita, knälånga särken gjord av hotellets kasserade lakan, utanpå sina vanliga kläder.  

Nordic Light-chefen David Bergling tar emot Stordalen på gatan iförd nattlinne, innan han visar honom runt i det nyrenoverade hotellet. Foto: Magnus Liam Karlsspm

I bilen har Stordalen just fått veta lite om David Bergling som han aldrig träffat tidigare. Innan han började på Nordic Choice i september arbetade han på Ett Hem, Stockholms mest hypade hotell de senaste åren.

– Jag anställer bara folk som kan mer än jag. Jag bryr mig inte så mycket om deras CV det är personligheten som är viktigast. Utan passion är du aldrig bra, hur tekniskt lysande du än är.  

David Bergling visar oss runt i rummen, och Stordalen nickar gillande. När Nordic Light öppnade för 18 år sedan var det ett av stadens inneställen, men med åren har det förlorat lite av sin glans. Nu har den kanadensiska arkitektfirman +Tongtong och Todd Saunders kallats in för att göra om inredningen, och resultatet är rum med askpaneler, inredda med skandinaviska klassiker från tillverkare som Carl Hansen & Søn. 

När vi lämnar en av sviterna hörs en röst.

– Petter! Jag vill ha en kram!

Städerskan Lorna Mantilla står i dörren till ett hotellrum klädd i förkläde och med ett stort leende. Petter Stordalen är inte den som säger nej till en omfamning och kramar sin medarbetare.

Mantilla kommer ursprungligen från Filippinerna och har arbetat för bolaget i 17 år. 

– Vi är 177 nationaliteter som arbetar för bolaget. Vi är hotellbranschens FN, säger han och vinkar adjö till henne.

Petter Stordalen har byggt upp en stor förmögenhet sedan han jobbade som jordgubbsförsäljare på torget i Porsgrunn. Strawberry Holdings nettovärde uppskattades nyligen till 25,7 miljarder kronor. Som framgångsrik entreprenör är han ovanlig genom att han inte har något emot att betala skatt. Han är tvärtom full av lovord över det nordiska välfärdssystemet.

– Jag vill utveckla en ny, mer hållbar form av kapitalism. En som tar ansvar. Nordic Choice borde inte finnas till bara för mig utan även för medarbetarna och samhället, säger han.

– Det är viktigt att möta kraven från samhället, till exempel när det gäller de nyanlända flyktingarna. Det ska inte spela någon roll om du heter Ali eller Ola, om du kommer från Småland eller Thailand. Första steget till integration är att få ett jobb. Även om du aldrig haft ett jobb innan och inte kan språket så kan du lära dig genom att arbeta för oss.

Har han alltid känt så här? 

– Nej, jag har ändrat mig med åren. Jag har förstått varför de nordiska länderna toppar alla innovationsrankingar. Googlar du ”världens bästa länder” så hamnar de fem nordiska länderna alltid bland de tio främsta. Mest produktiva, högst BNP per capita, mest utvecklad demokrati, minst skillnad mellan rika och fattiga. Vi lever i världens bästa samhällen och det är något jag vill bevara. Det är inte politik. Det är sunt förnuft.

Jag anställer bara folk som kan mer än jag. Jag bryr mig inte så mycket om deras CV det är personligheten som är viktigast.

Hans telefon ringer. När han ser att det är hans dotter, förklarar han att han alltid svarar när hans barn ringer och svarar med ett glatt: ”Hej Emilie!” Hon verkar entusiastisk över något och han rekommenderar henne att packa varma kläder. Det visar sig att 25-åriga Emilie just ätit lunch med den amerikanska heminredningsdrottningen Martha Stewart och blivit inbjuden att följa med henne till Svalbard.

Stordalen talar kärleksfullt om sin dotter och om de andra barnen, Jakob 23, och Henrik 20, som nyligen tog över som ägare till Strawberry Holding.

Han behåller själv kontrollen över bolaget, men verkar glad över att veta att nästa generation är beredd att ta över.

– Jag är en 55-årig vit man. Jag har inga revolutionära idéer länger, säger han när telefonen ringer igen. Den här gången är det hans fru Gunhild – ännu en person vars samtal aldrig blir obesvarade.

Möte med Lorna Mantilla, städerska på Nordic Light. Foto: Magnus Liam Karlsson

17.32
SVT

– Är det Petter?

Fredrik Skavlan håller på att filma en kort trailer för veckans program i den ljusblå korridoren på SVT när han hör en bekant röst. Petter Stordalen dyker upp och de två berömda norrmännen ger varandra en rejäl kram värdig deras vikingaförfäder.

Entreprenören har bytt kostymen han haft på sig under dagen mot ett par tighta skinnbyxor, cowboy-boots och en militärjacka med guldbroderier. Tove Lo är rockstjärnan i kvällens program, men Petter Stordalens outfit för tveklöst tankarna till 1980-talet och Michael Jackson.

Lite senare, i väntan på tecken från Skavlan, tar han ett djupt andetag bakom entrén till studion. Hans favoritlåt, Darius Ruckers ”Wagon Wheel”, strömmar ur högtalarna backstage. Dagen är nästan slut, nu återstår bara ett framträdande – inför miljoner tittare. Han visar inga tecken på trötthet men när studioklockans visare närmar sig 20 och inspelningen drar ut på tiden, informerar Kenneth Hultgren teamet att hans chef är angelägen om att komma igång så snart som möjligt.

– Det har varit en lång dag, säger han.

När han äntligen får ge sig av, ger Petter Stordalen alla en kram och hoppar in en väntade Mercedes som tar honom till flygplatsen, ett flyg till Malmö och en säng på ett Nordic Choice-hotell.

I morgon är en ny dag – som för Petter Stordalen och Öbbe sannolikt börjar kl. 04 med en cykeltur.

Blev du inspirerad av den här artikeln?

Ge den en tumme upp!

likes

ANNONS

Stäng kartan

Kategori

Från artikeln

Dela tips

Stäng

Letar du efter något speciellt?

Filtrera din sökning

Stäng